Disney forma força-tarefa de IA para otimizar custos de produção

Em meio às turbulências causadas pelas greves de roteiristas e atores em Hollywood, a gigante do entretenimento Disney está adotando uma abordagem inovadora para enfrentar os desafios financeiros da indústria cinematográfica. 

A empresa anunciou recentemente a criação de uma força-tarefa especializada em inteligência artificial (IA) com o objetivo de explorar maneiras de otimizar custos em suas produções multimilionárias.

De acordo com fontes internas que conversaram com a Reuters, a Disney está formando uma equipe de profissionais técnicos dedicados exclusivamente ao desenvolvimento de aplicações de IA.

Além disso, a empresa está buscando estabelecer parcerias estratégicas com startups especializadas na área de inteligência artificial.

A iniciativa da Disney se torna ainda mais evidente pelo fato de que a empresa recentemente abriu 11 vagas de emprego voltadas para candidatos com expertise em IA e aprendizado de máquina, afirmou o veículo.

Essas oportunidades de trabalho abrangem diversos departamentos da empresa, desde a produção de filmes até a criação de elementos para seus famosos parques temáticos.

Segundo a Reuters, empresas de mídia como a Disney devem descobrir a IA ou correr o risco de obsolescência.

Uma fonte do veículo que não quis ser identificado, vê a IA como uma ferramenta para ajudar a controlar os crescentes custos de produção de filmes e televisão, que podem chegar a US$ 300 milhões para um grande lançamento de filme como “Indiana Jones e o Dial of Destiny” ou “A Pequena Sereia”. Esses orçamentos exigem retornos de bilheteria igualmente maciços simplesmente para empatar. A economia de custos seria realizada ao longo do tempo, disse a pessoa.

O grupo de pesquisa da Disney nos Estados Unidos desenvolveu uma tecnologia de realidade mista chamada “Magic Bench” que permite que as pessoas compartilhem um espaço com um personagem virtual na tela, sem a necessidade de óculos especiais.

Na Suíça, a Disney Research tem explorado IA, aprendizado de máquina e computação visual, de acordo com seu site. Ele passou a última década criando “humanos digitais” que descreve como “indistinguíveis” de suas contrapartes corpóreas, ou personagens de fantasia “manipulados” por atores.

Essa tecnologia é usada para aumentar os efeitos digitais, não para substituir atores humanos, de acordo com a Reuters. Esse sistema foi usado para reconstruir rostos de atores sem usar técnicas tradicionais de captura de movimento, e essa tecnologia foi usada em mais de 40 filmes, incluindo “Black Panther: Wakanda Forever” da Marvel Entertainment.

“A pesquisa de IA na Disney remonta a muito tempo e gira em torno de todas as coisas que você vê sendo discutidas hoje: podemos ter algo que nos ajude a fazer filmes, jogos ou robôs de conversação dentro de parques temáticos com os quais as pessoas possam conversar?” disse um executivo que trabalhou com a Disney à Reuters.

A estratégia da Disney de explorar a IA como uma forma de cortar custos e melhorar a eficiência em suas operações é uma resposta direta aos desafios financeiros enfrentados pela indústria do entretenimento.

No decorrer deste ano, a empresa viu-se confrontada com prejuízos significativos, incluindo resultados abaixo do esperado em filmes como “Indiana Jones e a Relíquia do Destino” e “Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania“.

Enquanto a iniciativa da Disney pode ser vista como um movimento estratégico para enfrentar os desafios econômicos, também gera controvérsias no cenário de Hollywood. 

Especialistas argumentam que a adoção de IA para otimizar custos pode eventualmente ameaçar empregos na indústria cinematográfica, levando a preocupações por parte de roteiristas e atores que já estão envolvidos em greves.

Desde os primórdios, a Disney tem investido em tecnologias disruptivas para aprimorar suas produções, incluindo avanços em áreas como realidade mista e computação visual. Agora, com o foco na inteligência artificial, a empresa busca enfrentar os desafios do presente enquanto continua a moldar o futuro do entretenimento.